L'effetto Messi: la nuova stella di Miami porta grandi affari alla MLS

Kasey Keller spiega la sua opinione sulla possibilità che Lionel Messi possa aiutare l'Inter Miami a vincere la Coppa delle Leghe. (1:18)

L'Inter Miami CF, gravata da una percentuale di vittorie nella stagione regolare appena superiore al 41% a quattro anni dalla sua esistenza, non è mai stata così popolare. Questa è Messi Mania - la saga dei trasferimenti, la travagliata presentazione, il debutto in Coppa di Lega e il suo dominio in corso - apparentemente destinato a dividere la storia del campionato in "Pulga" pre e post mentre Miami circonda il sette volte Ballon Vincitore d'Oro con altri ex alunni tiki-taka del Barcellona.

"Il futuro del calcio in America è così luminoso", ha detto il comproprietario dell'Inter Miami David Beckham in una conferenza stampa dell'Adidas alla vigilia del debutto di Lionel Messi con il club MLS. "Ne ho visto la crescita negli ultimi 10, 15 anni... Portare qualcuno come [Messi] non solo all'Inter Miami, ma alla MLS, in America, significa tantissimo. Hai gli occhi non solo di America Latina, ma il mondo a Miami."

Quando è arrivata la notizia che il più grande talento del calcio di tutti i tempi avrebbe portato il suo talento a South Beach - dopo quasi quattro anni di corteggiamento - la popolarità globale dell'Inter Miami, per quanto riguarda le ricerche su Google, è aumentata di oltre il 1.200%.

"Quando Lionel Messi annunciò il suo trasferimento all'Inter Miami," ha detto Gene Cook, vicepresidente del collezionismo globale di eBay, "le ricerche dei suoi oggetti da collezione - tra carte collezionabili e cimeli - aumentarono di oltre il 75% il giorno successivo su eBay... a livello globale."

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I prezzi dei biglietti sul mercato secondario per le prime partite di Messi a Miami sono aumentati di oltre il 1.000%. Il 20 luglio, alla vigilia del debutto di Messi, il prezzo medio del biglietto per la partita di Coppa di Lega contro il Cruz Azul della Liga MX era di $ 712, secondo TicketSmarter. Secondo Vivid Seats, il prezzo medio del biglietto per la partita del Cruz Azul è aumentato del 205% dal 4 al 7 giugno, quando ha annunciato la sua decisione di unirsi agli Herons, passando da 122 a 373 dollari.

Dalla piattaforma sportiva digitale e dal partner di e-commerce della MLS Fanatics, da quando è arrivata la notizia dell'arrivo di Messi all'Inter Miami, è stata venduta più merce della squadra rispetto all'intero 2023 precedente messo insieme. Nello stesso lasso di tempo, l'Inter Miami è stato il club MLS più venduto dei Fanatics, vendendo il 50% in più di merce rispetto al suo rivale più vicino.

Le prime 24 ore di vendita delle maglie di Messi, confermate da Fanatics, sono state le migliori 24 ore in cui qualsiasi giocatore ha cambiato squadra in tutti gli sport, superando Cristiano Ronaldo che si è unito al Manchester United nel 2021, Tom Brady che si è unito ai Tampa Bay Buccaneers nel 2020 e LeBron James che si è unito a LeBron James. i Los Angeles Lakers nel 2018.

Dal 17 al 20 luglio, l'Inter Miami è stata la squadra più venduta di Fanatics in tutti gli sport. "Questo è inaudito per una squadra della MLS", ha detto una fonte di Fanatics. Il giorno successivo alla notizia di Messi, le vendite di merchandise dell'Inter Miami sono aumentate di 50 volte rispetto al giorno precedente a Messi.

L'amministratore delegato dell'Inter Miami, Jorge Mas, ha confermato nel "Halftime Report" della CNBC il 18 luglio che le maglie di Messi erano esaurite. Il presidente dell'Adidas per il Nord America, Rupert Campbell, ha detto ai giornalisti durante la suddetta conferenza stampa: "Le maglie si stanno esaurendo nei negozi in pochi minuti... ed è per questo che abbiamo aperto un negozio temporaneo nel centro di Miami".

Tor Southard, direttore senior di Adidas Soccer, ha aggiunto: "Ogni singolo fan che vuole una maglia" - la maglia rosa dell'iterazione autentica di The Heart Beat costa ai fan $ 194,99, completa di stampa "Messi 10", tasse e spese di spedizione escluse presso il negozio MLS -- "dovremmo riuscire a procurarci una maglia, sia online che in uno dei nostri negozi. Non appena le maglie arrivano, le spediamo [immediatamente] ai fan."

Il negozio online ufficiale della MLS avverte gli acquirenti che i loro kit Messi potrebbero non arrivare prima di ottobre.

Anche il rivenditore online Soccer.com ha recentemente dichiarato alla CNN di aver venduto sei mesi di maglie dell'Inter Miami stampate con la scritta "Messi 10" in un solo giorno.

Mas ha detto alla CNBC che si aspetta che l'arrivo di Messi raddoppi le entrate dell'Inter Miami, che secondo Forbes erano di 56 milioni di dollari nel 2022, e il valore, attualmente di circa 600 milioni di dollari. Mas ha motivo di essere ottimista: The Sports Business Journal ha riferito questa settimana che Apple TV vantava circa 700.000 abbonati al Season Pass MLS all'inizio di giugno, che sono saliti a quasi un milione con il debutto di Messi contro Cruz Azul.