La vita nella plastica, è brevettata

Di Lucy Crook, 29 agosto 2023 3 minuti di lettura

La ami o la detesti, poche cose hanno resistito alla prova del tempo come Barbie. Sebbene un marketing solido l’abbia certamente aiutata a sopravvivere a drastici cambiamenti culturali e generazionali, una buona gestione della proprietà intellettuale (IP) è stata altrettanto fondamentale nel proteggere Barbie e il suo marchio nel corso dei decenni.

Ogni volta che viene creato qualcosa di nuovo e originale, lo è anche l'IP. Per CSIRO, la proprietà intellettuale è alla base di tutte le nostre tecnologie di successo. Piuttosto che produrre beni fisici o materie prime, il valore che creiamo risiede in nuove idee, metodi, tecnologie e soluzioni che possono essere protette come proprietà intellettuale. Quindi, sulla scia di Barbiemania, eravamo curiosi di scoprire come si confronta l'approccio di Barbie alla proprietà intellettuale. Ecco cosa abbiamo scoperto.

Fin dall'inizio, il trucco per far brillare Barbie con il piede destro (in punta di piedi) è stato brevettarla presto: ogni sua parte in plastica! Sapevi che Barbie possiede oltre 330 brevetti, pubblicati dal 1959 ad oggi, principalmente per proteggere la sua costruzione unica?

I dettagli dei brevetti spaziano dal modo in cui l'angolazione dei piedi e la postura della bambola sono progettati per mantenerla in posizione verticale quando esposta e conservata. Approfondiscono anche le specifiche dei materiali, che dovevano essere durevoli e convenienti per la produzione di massa. Questi ultimi erano unici per Barbie perché era stata progettata per interagire con lei. Questo livello di dettaglio è stato fondamentale per rendere Barbie un oggetto da collezione e proteggere la sua immagine fisica dalle imitazioni nel lungo periodo.

Alcuni brevetti Barbie (per lo più legati ai capelli) che abbiamo trovato interessanti:

Lo stesso vale quando si tratta di proteggere la proprietà intellettuale per la ricerca scientifica. Quando disponiamo di una forte proprietà intellettuale, le nostre idee scientifiche sono protette dalla concorrenza e questo ci aiuta ad attrarre e garantire progetti di ricerca, partner e licenze e ad aprire opportunità di commercializzazione.

Quando ci imbarchiamo in un nuovo progetto o invenzione, facciamo i nostri compiti ed eseguiamo ricerche di brevetti per attività in tutto il panorama della ricerca. Cerchiamo i dettagli più fini da proteggere; le caratteristiche uniche delle nostre innovazioni. E se scopriamo che è già stato fatto in precedenza, cerchiamo nuovamente le lacune in cui i nostri ricercatori possono cambiare il corso del loro progetto, innovare e differenziarsi.

Prendi una delle nostre innovazioni di grande nome, V2 Foods. Abbiamo condotto ricerche nel panorama dei brevetti durante tutto il ciclo di vita di questo progetto e nella nuova vita del prodotto sugli hamburger di Hungry Jack e sugli scaffali dei principali supermercati.

Le nostre ricerche dettagliate su sapore e consistenza hanno aiutato l'azienda a monitorare le innovazioni nella carne a base vegetale mentre questo settore continua a crescere. I risultati hanno identificato zone di innovazione vietate e anche spazi nel mercato in cui nuovi progetti di ricerca CSIRO hanno continuato la ricerca scientifica dell’hamburger senza carne più “carnoso”.

V2 Foods si è ora assicurata almeno tre brevetti in questo ambito, mantenendo la propria presa unica su quelle caratteristiche desiderabili per tenere a bada i concorrenti.

I brevetti non sono qualcosa che possiamo depositare e dimenticare. La continua ricerca del panorama e un’attenta strategia IP sono la chiave del successo duraturo delle nostre innovazioni. Dopotutto, gli obiettivi di un progetto di ricerca possono apparire molto diversi all'inizio di un progetto rispetto a quando potrebbe finire come prodotto commercializzato in cinque o cinquant'anni.